에스케이스토아 TV 간접광고 마케팅 지원용역

제안요청서

2026. 05.

입찰/계약관련 문의	기업문화팀	박동호	☏ 010-4665-7797
과업 내용관련 문의	모바일제휴팀	윤현식	☏ 010-5181-5901

					목 차
Ⅰ. 과업개요 1 1. 추진 배경 1 2. 사업 개요 1 3. 입찰 방법 2 Ⅱ. 과업 세부 내용 3 1. 주요 내용 3 2. 세부 요구사항 3 Ⅲ. 제안서 작성 및 제출 6 1. 제안서 작성 6 2. 제안서 규격 7 Ⅳ. 수행사 선정 8

Ⅰ		과업 개요

1. 추진배경

○ 에스케이스토아 주식회사는 중소·소기업 브랜드의 온라인 자립성 증대 및 브랜드 인지도 향상을 위해 TV 간접광고 마케팅 지원 사업을 추진한다.

○ 방송 콘텐츠와 연계한 CtoC(Contents to Commerce) 마케팅을 통해 참여 브랜드의 실질적인 매출 증대 및 고객 신뢰도를 구축하고자 한다.

○ 단기적 매출 성장뿐 아니라 장기적 관점에서 참여사의 브랜드 인지도 향상 및 소기업의 지속 성장을 지원함을 목적으로 한다.

○ 본 제안 요청서는 위 사업을 수행할 협력업체 선정을 목적으로 한다.

2. 사업개요

1) 사업명 : [긴급] SK스토아 TV 간접광고 마케팅 지원 용역

2) 사업비 : 총 330,000,000원(부가세 포함)

3) 사업기간 : 계약 후 ~ 2026. 12. 31까지

운영기간 : 2026. 08. 01 ~ 2026. 12. 31

- 1단계 : 2026. 08. 01 ~ 2026. 10. 31

- 2단계 : 2026. 11. 01 ~ 2026. 12. 31

4) 시행부서 : SK스토아 모바일사업본부 모바일제휴팀

- 서울특별시 마포구 월드컵북로 402(상암동, KGIT센터)

5) 추진 일정

사업	구분	사업기간(안)
		2026년
		06월	07월	08월	09월	10월	11월	12월
TV 간접광고	∙ 프로그램 기획
	∙ 1단계 간접광고
	∙ 2단계 간접광고
	∙ 결과 보고서 작성 및 정산

※ 추진 일정은 상황에 따라 변동될 수 있음

3. 입찰방법

1) 입찰 및 낙찰방식 : 제한경쟁, 총액입찰, 전자입찰방식 / 협상에 의한 계약

2) 기초금액 : 금 330,000,000원(부가세 포함)

3) 입찰참가자격

가. □국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령□ 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 자로서, 국가종합전자조달시스템(나라장터)에 입찰참가자격 등록마감일시까지 기타자유업(행사대행업, 업종코드: 9901) 또는 기타자유업(광고대행업, 업종코드: 9902)으로 입찰참가자격을 등록한 자

나. □국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령□ 제21조 제1항 제3호(실적 제한)에 의거, 입찰공고일 기준 최근 3년 이내에 단일 건으로 당해 계약목적물과 동등 이상(TV 방송 간접광고 또는 제작 협찬 수행)의 용역을 성공적으로 완료한 실적(누적금액 3억원 이상(VAT 포함) and 실적 5회 이상)이 있는 자

다. □국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조□에 의거 ‘부정

당업자의 입찰자격 제한’에 의거, 제한을 받지 않는 자

라. □국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령□ 제43조(협상에 의한 계  약체결) 방식이 적용되는 용역으로, 소정의 기한 내에 명시된 방법으로 '제안서'와 '가격입찰서'를 모두 제출한 자

마. 본 사업의 공동수급은 불허함

※ 세부 입찰방법은 입찰공고문 필히 참고

Ⅱ		과업 세부 내용

1. 주요 내용

1) 에스케이스토아 주식회사가 선정한 브랜드를 대상으로 TV 간접광고 마케팅 지원 전반을 수행

2) 1단계(단순노출 간접광고) 및 2단계(기능연출 간접광고)로 구분하여 단계별 수행

3) 방송 간접광고 기획·연출 및 기획전 개최를 위한 라이선스 제공

2. 세부 요구사항

1)

구분	운영 내용	세부 지원 사항
1단계 단순노출 간접광고	· 방송 내 간접광고 상품 노출 · 기획전 운영에 필요한 라이선스 제공 · CtoC 마케팅 연계 브랜딩 지원	총 40개 브랜드 상품 단순 노출 간접광고 진행 · '방송사관' 통합 기획전 내 라이선스 제공
2단계 기능연출 간접광고	· 1단계 성과 상위 2개사 선정 · 기능연출 간접광고 기획 및 제작 · 대상 인지도 제고 캠페인	· 총 2개 브랜드 상품 기능 연출 간접광고 진행

상세 수행 범위

※ 추후 상세 수행 범위는 당사의 사정따라 변경될 수 있음

2)

구분	설명	ID규칙	요구사항수
사업 기획·운영	Project Operation Requirement	POR-000	4
콘텐츠 제작	Content Production Requirement	CPR-000	2
사업관리	Project Management Requirement	MNR-000	3
품질·보안	Quality & Security Requirement	QSR-000	2

제안 요청 내용

※ 제시한 사항 외 추가 제안이 있는 경우에는 항목별 고유번호 순서에 따라 추가 기술

※ 제안서 작성 시 각 고유번호 명기 및 조견표 제공

3)

고유번호	요구사항 설명
POR-001	【1단계 단순 노출 간접광고 기획 및 운영】 · SK스토아 선정 40개 브랜드 대상 방송 간접광고 기획 및 연출 · 방송 내 단순 노출간접광고 진행 (총 40개 브랜드 및 상품) · 기획전 제작 및 운영에 필요한 라이선스 제공
POR-002	【2단계 기능 연출 간접광고 기획 및 운영】 · 기능 연출 간접광고 기획, 제작, 방영 방안 제시 · 대상 인지도 제고를 위한 캠페인 전략 제시
POR-003	【CtoC 마케팅 전략 수립】 · 방송 콘텐츠 연계 CtoC(Contents to Commerce) 마케팅 전략 제시 · 브랜드별 맞춤형 마케팅 방안 및 기대효과 제시
POR-004	【참여 브랜드 관리 방안】 · 40개 참여 브랜드의 일정·진행 현황 관리 체계 제시 · 브랜드별 개별 커뮤니케이션 및 피드백 처리 방안 · 이슈 발생 시 대응 및 에스컬레이션 프로세스 제시

사업 기획운영(POR)

4)

고유번호	요구사항 설명
CPR-001	【방송 간접광고 콘텐츠 제작】 · 방송 프로그램과 연계한 상품 간접광고 영상 기획 및 제작 · 상품의 기능·특징을 자연스럽게 노출하는 연출 방안 제시 · 방송사 규정 및 심의 기준 준수 방안 포함
CPR-002	【콘텐츠 품질 관리】 · 제작 콘텐츠의 품질 검수 기준 및 절차 제시 · 저작권·초상권 등 법적 사항 준수 방안 포함

콘텐츠 제작(CPR)

5)

고유번호	요구사항 설명
MNR-001	【프로젝트 산출물 관리】 · 사업 수행 과정에서 발생하는 모든 산출물 목록 및 관리 방안 제시 · 산출물 예시: 사업수행계획서, 간접광고 기획서, 성과보고서, 회의록, 결과 영상물 등
MNR-002	【일정 관리 방안】 · 1단계(8~10월), 2단계(11~12월) 월별·과업별 세부 일정 제시 · 브랜드별 간접광고 촬영·방영 일정 관리 방안 · 리스크 발생 시 일정 조정 및 대응 계획 포함
MNR-003	【보고 계획】 · 정기(주간/월간) 및 비정기 보고 계획 수립 · 발주사 요청 시 즉시 현황 보고 가능한 체계 구축

사업관리(MNR)

6)

고유번호	요구사항 설명
QSR-001	【품질 보증 방안】 · 기획·제작·운영 전 과정의 품질 점검 절차 제시 · 방송사 심의 기준 및 SK스토아 브랜드 가이드라인 준수 방안
QSR-002	【보안·기밀유지】 · 참여 브랜드 정보 및 사업 내용의 기밀 유지 방안 제시 · 개인정보보호법 준수 및 데이터 관리 방안 포함

품질보안(QSR)

Ⅲ		제안서 작성 및 제출

1. 제안서 작성

1) 제출기한 및 장소 : 공고문에 따름

2) 제출방법 : 국가종합전자조달시스템 나라장터

3) 제출서류 : 입찰공고서 참조

4) 제안서 작성요령

작 성 항 목	작 성 방 법	비 고
I. 제안개요	- 해당사업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 작성하여야 함
II. 제안업체 일반현황	- 제안사의 일반현황, 주요 사업내용, 조직 및 인력 현황 등 - 제안사를 식별할 수 있는 정보(업체명 등)는 포함하지 않음 - 신용평가등급확인서 첨부 必
III. 사업수행능력	- 조직, 업무분장 내용 등 - 수행 인력을 분야별로 제시하고 용역사업에 투입할 참여 인력의 경력 등을 기술 - 조직 및 인력의 재직증명서 별도 제출
Ⅳ. 사업수행계획 및 방법
1. 개요	- 사업 수행 방향, 범위 및 비전 제시
2. 사업 수행계획	- 원활한 사업 추진에 필요한 수행조직과 업무분장 내용 - 항목별ㆍ단계별ㆍ기간별 세부계획을 포함한 각종 계획 - 구체적인 사업 추진체계, 추진방법, 추진일정 등 - 사업 실적·결과(정산보고 포함) 관리 방안 및 제출시기 등
3. 사업수행 접근방법	- 사업의 목표 및 부문별 세부과업을 달성하기 위한 수행 방법 등 - 수행방법의 타당성과 차별성, 기타 제안사의 노하우 등
4. 사업내용 및 수행방법	- 프로그램 내용 및 운영방안
Ⅴ.사업결과 관리	- 사업의 기대효과 및 평가방안 제시 - 사업 전반에 대한 의견 수렴 및 대응방안 제시
Ⅵ. 기타	- 위 항목에 제시되지 않은 기타 내용을 기술

2. 제안서 규격

1) 제안서 규격

- 규격 : PDF파일 A4 사이즈

- 매수 : 표지 및 간지 포함 50장 이내

2) 제안서 작성

- 제안서와 첨부자료(각종 증빙서류)는 해당 증빙 자료별로 쉽게 구분될

수 있도록 한다.

- 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위      로 작성한 사실이 발견될 시에는 평가대상에서 제외할 수 있음

3) 제안서의 효력

- 낙찰자로 선정된 업체의 제안서 내용은 발주기관의 승인 없이는 변      경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건으로 간주됨

- 발주기관은 입찰참가자에 대하여 추가 자료를 요청 할 수 있으며,       이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

- 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동       일한 효력을 가지며, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용 우선

- 계약 후에 제안서의 내용이 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안      된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안자는 일체의 손해배상 등의        책임을 짐

4) 기타 사항

- 제안업체는 제안서를 작성함에 있어 필요한 자료 요청 가능

- 제안업체는 본 제안요청과 관련한 모든 문서를 대외비로 취급하여야     함

- 제안서 평가결과는 조달청 나라장터 시스템을 통해 공개하거나 참여     업체에 개별 통보함

- 해석상의 이견이 발생하는 경우는 발주기관의 의견을 따름

- 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 제안내용      의 근거자료 및 참고자료 등을 첨부

- 제출된 제안서는 일체 반환되지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소     요 비용은 제안자의 부담으로 함

- 사업 추진에 있어 계약서와 제안서, 제안요청서에 포함되지 않는 일      반적 사항은 발주기관과 협의하여 결정

Ⅳ		수행사 선정

1. 우선협상대상자 선정 기준

1) 평가방법 : 제안서 발표는 없으며, 제출한 정성/정량 제안서를 바탕으로 당사 평가위원을 통한 서면평가 실시

2) 심사기준 : 기술평가점수 90점 + 가격평가점수 10점 합산하여

고득점자 순으로 선정 (기술평가 점수 평점 76.5점 미만시 제안 부적격 처리)

- 기술제안서 평가(90점) : 제출된 제안서를 바탕으로 당사 평가위원회 심사기준(아래 평가 항목)에 따라 서면 평가 실시

- 가격제안서 평가(10점) : 기획재정부 계약예규 「협상에 의한 계약체결기준」의 입찰가격 평점 산식에 따르며, 국가종합전자조달시스템(나라장터)을 통해 자동 산출됨

3) 추가협상 : 공고된 과업지시서와 우선 협상대상자가 제출한 제안서

내용이 상이한 경우에는 과업지시서를 우선으로 하며, 세부협상을

통해 조정 가능. 세부협상 성립시 최종 낙찰자로 선정

4) 수행사 선정 절차 및 일정 : 입찰공고서에 따름

[기술제안서 평가 항목]

구 분

평가 항목

배점

기술

평가

(90점)

정량

평가

(10점)

경영 상태

o 기업신용평가등급으로 평가

신용평가등급			배점
회사채	기업어음	기업신용 평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	5
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	4.75
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	4.5
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	3.5

※   신용평가등급은 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제4조 제4항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 입찰공고일 전 가장 최근에 평가한 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(위의 신용정보업자가 신용평가등급, 등급 평가일 및 등급유효기간 등을 명시하여 작성한 “신용평가등급 확인서”(이하 ‘등급확인서’라 함))을 기준으로 평가한다.

※   신용평가등급 확인서가 확인되지 않은 경우에는 최저등급으로 평가하며, 유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가한다.

5

조직 및 인력 구성

o 유사 경력, 전담 인력에 따른 평가

* 제안업체 소속 재직증명서 또는 4대보험 가입 사실 확인서 제출시 인정

5

정성 평가

(80점)

사업 수행 능력

ㅇ 사업 이해도

20

ㅇ 조직,인력,사업추진 등의 체계성

25

사업 수행 계획

ㅇ 사업계획의 타당성, 독창성, 충실성

20

ㅇ 사업계획의 실현가능성

15

계

90점